かわゆい色ね～
イヴォン・
シュイナードさんは
アメリカ発
アウトドア用品
ブランド
「パタゴニア」の
創業者だ
自身が
クライマーで
サーファーだ
パタゴニアは
アパレル業界で
70年代から
環境配慮の
道を歩き始めた
現在
「リデュース
（削減）」
「リペア（修理）」
「リユース
（再利用）」
に力を入れている
地球への負荷を
減らすために
新品は長持ちする
素材やデザインにし
古着と修理で
消費者の
買い物行動を
変えようと挑戦中だ
来店客に
「必要ないモノは
買わないで」
と念押しをする
「買わないで」
と言っているのに
購買者数は
増え続けている
のだという
びっくりなのは
イヴォン氏が
22年に
パタゴニアの
全株式を
環境危機対策に
取り組むNPOと
信託に譲渡したことだ
そして
「地球が
私たちの唯一の
株主になった」
と言ったという
SDGsやエコは
お金になると
聞く
それを謳う企業は
消費者を
引き寄せられるのだ
だから
それに似せた
キャンペーンを
打つ企業も
あるらしい
しかし
パタゴニアは
筋金入りだ
これからは
モノを売るのではなく
ストーリーを売る
消費者は
買いたいモノ
にではなく
どんな物語を
伝えたいかに
お金を払う
先日
セミナーで
ある書籍の
冒頭の言葉を
紹介した
「お金を追うな
価値を追え」
価値には
お金が集まる
これからは
価値ある経験
価値ある
ストーリーに
お金が集まるのだ
まず
自分の価値を
高めねばならない
そして
価値あるモノ
価値ある
ストーリーを
生み出し
語れねばならない
「価値を生み出し」
「価値を伝える」
パタゴニアのように
時代を牽引する
二刀流を
私たちも
目指そうじゃないか
♡♡♡
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